В последнее время все больше появляется специализированных агентств и образовательных курсов по созданию и продвижению личного бренда. И это замечательно, т.к. все больше людей смогут решить некоторые проблемы с помощью этого сложного, но интересного инструмента. А главное, чем раньше человек начнет этим заниматься, тем бОльших успехов сможете достичь. В этой статье будут рассмотрены базовые понятия по теме – личный бренд, сила бренда, плюсы и минусы брендинга, алгоритм создания бренда, сроки и бюджеты. В самом конце материала ответим на вопрос, можно ли создать личный бренд самостоятельно? Начнем непосредственно с термина личный бренд.

Что такое личный бренд?

Существует путаница в понятиях: личный бренд и сильный личный бренд. Это разные вещи! Плохой или хороший, личный бренд есть у всех, а вот сильным брендом обладают единицы. Сила бренда – это:

• известность и узнаваемость человека
• определенная репутация и желательно положительные ассоциации
• доверие и лояльность общественности
• влияние на других людей
• авторитет в профессиональном сообществе
• способность противостоять кризисным явлениям

Таким образом, сильный личный бренд – это известный, узнаваемый человек в конкретной сфере, имеющий авторитет и определенные ассоциации со своей персоной, которые привлекают потенциальных работодателей, партнеров, клиентов. Далее под брендом мы будем иметь ввиду именно сильный бренд.

Плюсы личного брендинга

Ниже рассмотрим причины, зачем заниматься личным брендингом. Итак:

• Наличие бренда сглаживает недостатки человека и «шероховатости» его биографии, например, отсутствие профильного образования, декрет и маленькие дети, пол или возраст, недостаточный опыт и тд.;
• Человек-бренд больше зарабатывает, делая надбавку за бренд – и все это понимают;
• Человек-бренд имеет больший выбор работодателей, клиентов и партнеров: он выбирает, а не его;
• Больше возможностей в карьере и бизнесе: он быстрее и легче запускает новые проекты, меняет компании, переходит из одной сферы в другую;
• Психологический комфорт и чувство удовлетворенности: человек-бренд имеет вес в обществе (узком или широком круге), к нему прислушиваются, ему доверяют и уважают его;
• В кризисных ситуациях сильный бренд защищает его обладателя;
• Наличие бренда влияет на личную жизнь человека, например, появляется больший выбор качественных партнеров.

Вывод: человек-бренд более востребован работодателями, проще запускает бизнес, больше зарабатывает и имеет предпосылки для более счастливой жизни.

Минусы личного брендинга

Но помимо очевидных плюсов, в работе над личным брендом есть и ряд минусов. Рассмотрим их:

• Ресурсы: придется потратить много временных и/или финансовых ресурсов на создание и продвижение бренда;
• Публичность, и как следствие повышенное внимание (это нравится не всем);
• Необходимость в поддержании определенного имиджа и постоянный самоконтроль, а это достаточно сильные рамки и ограничение свободы самовыражения;
• Усталость и стресс из-за отсутствия отдыха, постоянные тревоги и переживания из-за возможности провала;
• Проблемы с психикой: тики, неврозы, «звездная болезнь», пагубные привычки и др.

Вывод: занятие личным брендингом может отнять много времени, денег, сил и нервов. И если бы это было очень легко, вокруг нас были бы одни люди-бренды.

Алгоритм создания личного бренда

Весь процесс построения личного бренда делится на два больших этапа:

1 Этап. Создание или корректировка бренда;

2 Этап. Продвижение бренда, т.е. разработка комплекса действий, помогающих сделать его популярным и узнаваемым.

Многие совершают одну большую ошибку – перепрыгивают первый этап и сразу занимаются продвижением. К слову сказать, многие непрофессиональные консультанты по брендингу, а также одноименные курсы дают информацию только по второму этапу, полностью игнорируя первый. Это неверно – так качественная работа не строится, и нужных результатов она не даст. Сначала прорабатываем первый этап – пишем план, подбираем инструменты и методики, и только потом беремся за второй этап – так же создаем план и детализируем все шаги со сроками и бюджетами. Только так и никак иначе.

Особо хочется отметить, что проработка первого этапа примерно одинакова для большинства сфер деятельности, т.е. будь заказчик юристом, врачом, артистом, предпринимателем и тд., подход будет схож. А вот во втором этапе все будет существенно различаться, и набор инструментов для врача и артиста будут различными.

Сроки создания личного бренда и бюджеты

Быстрое создание личного бренда, как предлагают многие бизнес-консультанты – это маловероятно, ну либо с огромным бюджетом на продвижение (от нескольких сотен тысяч рублей). В среднем, от одного до трех месяцев занимает первый этап (он относительно недорогой, от нескольких десятков до пары сотен тысяч рублей), и от нескольких месяцев до нескольких лет – второй этап (бюджет зависит от набора инструментов). Многое, конечно, зависит от целей заказчика и географии работ. Стоит подчеркнуть, что даже большой бюджет не гарантирует нужный результат, т.к. не всегда специалист по личному бренду (особенно с маленьким опытом) правильно разрабатывает сам бренд и подбирает инструменты.

Чтобы сориентироваться в сроках и стоимости работ, заказчику нужно сделать запрос нескольким опытным экспертам или агентствам, предоставляющим услуги создания и продвижения личного бренда. Причем лучше запрашивать информацию (и в будущем заказывать услугу) отдельно – по каждому этапу.

Можно ли создать личный бренд самостоятельно?

Конечно! В Интернете огромное количество бесплатной информации как по первому, так и по второму этапу. Просто для ее нахождения, ознакомления и переработки нужно время. Из рисков самостоятельной работы можно отметить недостаточный опыт, а значит и большую вероятность ошибок, а также неспособность многих людей подходить к себе критично, а это немаловажно в таком деле, как создание личного бренда. Поэтому если финансовые ресурсы сильно ограничены, а временные – есть, то пробуйте заниматься брендингом самостоятельно.